((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout des commentaires du directeur général lors de la conférence téléphonique dans les paragraphes 3-4,) par Jaspreet Singh
Snap SNAP.N a battu les estimations de Wall Street pour son bénéfice trimestriel mardi, bénéficiant des améliorations apportées à la plateforme publicitaire de la société mère Snapchat, ce qui a fait grimper ses actions de 6 % dans les échanges prolongés.
Les entreprises de médias sociaux et les annonceurs naviguent dans l'incertitude entourant une éventuelle interdiction de l'application populaire de vidéos courtes TikTok aux États-Unis, ce qui pourrait aider Snap, selon les analystes.
"L'environnement général d'incertitude (autour de TikTok) profite à notre entreprise. Les annonceurs se concentrent sur les plans d'urgence et la diversification de leurs dépenses", a déclaré le directeur général Evan Spiegel lors d'un appel téléphonique après la publication des résultats.
Snap pourrait augmenter le prix de son service d'abonnement Snapchat+ pour accroître le revenu moyen par utilisateur, a ajouté M. Spiegel. Au quatrième trimestre, le nombre d'abonnés à Snapchat+ a doublé pour atteindre 14 millions.
L'entreprise a investi dans des outils d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique pour créer des publicités plus personnalisées.
Elle s'est concentrée sur les publicités à réponse directe, conçues pour susciter des actions spécifiques telles que le téléchargement d'une application ou la visite d'un site web, à un moment où les publicités axées sur la notoriété d'une marque présentent des faiblesses.
Cela a permis à Snap de toucher les petites et moyennes entreprises, ce qui en fait le principal contributeur à la croissance des recettes publicitaires de l'entreprise en 2024.
L'entreprise va étendre à d'autres marchés les Snaps sponsorisés - des publicités vidéo qui apparaissent dans la boîte de réception des utilisateurs - et les Promoted Places, une fonction qui met en évidence les emplacements des entreprises sur Snap Map.
"Le travail assidu de Snap sur sa plateforme publicitaire et la diversification de ses sources de revenus par le biais d'abonnements ont porté leurs fruits", a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez eMarketer.
Snap a déclaré un bénéfice ajusté par action de 16 cents pour le quatrième trimestre clos le 31 décembre, dépassant l'estimation moyenne des analystes de 14 cents, selon les données compilées par LSEG.
Les utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat ont augmenté de 9 % pour atteindre 453 millions, dépassant les estimations de 450,8 millions.
La société prévoit un chiffre d'affaires de 1,33 à 1,36 milliard de dollars au premier trimestre, le point médian étant légèrement supérieur aux estimations de 1,33 milliard de dollars.
Elle prévoit également un Ebitda ajusté de 40 à 75 millions de dollars pour le trimestre, inférieur aux attentes de 78,1 millions de dollars.
Le chiffre d'affaires du trimestre a augmenté de 14 % pour atteindre 1,56 milliard de dollars, dépassant légèrement l'estimation moyenne de 1,55 milliard de dollars.
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